Buku ini membahas perilaku konsumen mulai dari sisi konseptual hingga aplikasi dan implikasinya untuk strategis dan penelitian pemasaran
Pembahasn buku ini dimulai dari pengantar ekonomi bisnis dan pengambilan keputusan.
Buku ini menyajikan penerapan teori ekonomi serta metodologinya dalam proses pengambilan keputusan di dunia bisnis, dalam kondisi riil yang penuh